自8月15日江蘇農(nóng)墾“蘇墾優(yōu)品”職工營(yíng)銷(xiāo)大賽拉開(kāi)帷幕以來(lái)，東辛農(nóng)場(chǎng)憑借一系列創(chuàng)新舉措和扎實(shí)行動(dòng)，在28家參賽單位中脫穎而出，綜合排名位居前列。

黨委重視，筑牢堅(jiān)實(shí)根基。東辛農(nóng)場(chǎng)黨委將此次營(yíng)銷(xiāo)大賽視為推動(dòng)企業(yè)發(fā)展、提升品牌影響力的關(guān)鍵契機(jī)，高度重視并全力支持。黨委多次召開(kāi)專(zhuān)題會(huì)議，深入研究大賽規(guī)則與目標(biāo)，明確相關(guān)部門(mén)職責(zé)分工，確保各項(xiàng)工作有條不紊推進(jìn)。黨委領(lǐng)導(dǎo)主動(dòng)參與，及時(shí)協(xié)調(diào)解決各類(lèi)問(wèn)題，為大賽順利開(kāi)展提供堅(jiān)強(qiáng)組織保障。同時(shí)，充分發(fā)揮引領(lǐng)作用，廣泛動(dòng)員全體職工積極參與，鼓勵(lì)職工利用個(gè)人社交平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品推廣，凝聚起全員一心、奮勇?tīng)?zhēng)先的強(qiáng)大合力。在全員共同努力下，東辛農(nóng)場(chǎng)新發(fā)展粉絲數(shù)快速增長(zhǎng)，目前公司微信視頻號(hào)粉絲數(shù)已突破1萬(wàn)。

多措并舉，強(qiáng)化機(jī)制保障。為確保大賽取得實(shí)效，東辛農(nóng)場(chǎng)成立由多部門(mén)骨干組成的營(yíng)銷(xiāo)大賽工作專(zhuān)班，涵蓋產(chǎn)品策劃、直播運(yùn)營(yíng)、數(shù)據(jù)分析、后勤保障等各個(gè)環(huán)節(jié)，形成協(xié)同高效的工作機(jī)制。精心策劃營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，針對(duì)大賽推介的簡(jiǎn)蘇·濃厚純牛奶4.0、蘇墾15度鮮·蘇州鮮香大米、蘇墾富硒大米、葵王低芥酸小榨菜籽油、水韻蘇漁原味裸蝦仁5款產(chǎn)品，深入研究市場(chǎng)定位與目標(biāo)客戶(hù)群體，精準(zhǔn)發(fā)力。同時(shí)，積極與供應(yīng)商溝通協(xié)調(diào)，保障產(chǎn)品供應(yīng)充足、質(zhì)量過(guò)硬。在主播選拔與培養(yǎng)方面，東辛農(nóng)場(chǎng)從形象氣質(zhì)、表達(dá)能力、產(chǎn)品知識(shí)、應(yīng)變能力等多方面綜合考量，精心挑選出3名主播，聚焦直播話(huà)術(shù)、互動(dòng)技巧、粉絲運(yùn)營(yíng)等方面，通過(guò)邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)直播團(tuán)隊(duì)授課和選送主播外出學(xué)習(xí)等方式對(duì)主播進(jìn)行全方位指導(dǎo)。黨委還在全場(chǎng)招募志愿者作為助播和場(chǎng)控，增強(qiáng)觀眾互動(dòng)和黏性。

創(chuàng)新思維，提升直播效能。直播過(guò)程中，三位青年主播化身為“蘇墾優(yōu)品推薦官”，憑借對(duì)產(chǎn)品的深入了解和專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，以生動(dòng)形象、富有感染力的語(yǔ)言，熱情地向觀眾推介精心挑選的5款優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。他們巧妙地將連云港獨(dú)具特色的花果山文化與西游記的經(jīng)典元素融入直播之中，通過(guò)精彩的扮演和生動(dòng)的講解，讓西游文化與產(chǎn)品推介相得益彰，成為直播中的亮點(diǎn)元素。注重與觀眾互動(dòng)，通過(guò)抽獎(jiǎng)活動(dòng)、限時(shí)折扣、贈(zèng)品福利等方式，調(diào)動(dòng)觀眾參與熱情，有效提升了產(chǎn)品曝光量與銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化率，為產(chǎn)品銷(xiāo)售奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。特別是對(duì)于簡(jiǎn)蘇·濃厚純牛奶4.0這一自有產(chǎn)品，主播們更是如數(shù)家珍，從奶源地優(yōu)勢(shì)、養(yǎng)殖技術(shù)到生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)，全方位展示產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)特性，吸引大量消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。此外，注重及時(shí)復(fù)盤(pán)總結(jié)，每天直播結(jié)束后，營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)和相關(guān)責(zé)任部門(mén)都會(huì)對(duì)當(dāng)天直播情況進(jìn)行全面復(fù)盤(pán)，從直播數(shù)據(jù)、觀眾反饋、銷(xiāo)售情況等方面進(jìn)行深入分析，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，查找問(wèn)題不足，并及時(shí)調(diào)整策略，優(yōu)化直播流程，改進(jìn)產(chǎn)品展示方式，不斷提升營(yíng)銷(xiāo)效果。截至8月底，已開(kāi)播18場(chǎng)次，觀看人數(shù)達(dá)7萬(wàn)人次，成交金額超20萬(wàn)元。

緊跟潮流，創(chuàng)意展示產(chǎn)品。緊跟潮流創(chuàng)新，是東辛農(nóng)場(chǎng)提升活動(dòng)吸引力與影響力的關(guān)鍵。東辛農(nóng)場(chǎng)將短視頻作為營(yíng)銷(xiāo)的重要手段。黨委面向全場(chǎng)征集產(chǎn)品創(chuàng)意短視頻，各單位積極響應(yīng)，通過(guò)提供拍攝創(chuàng)意、人員和場(chǎng)地支持等方式，全力配合拍攝。短視頻制作團(tuán)隊(duì)深入挖掘產(chǎn)品特色與優(yōu)勢(shì)，結(jié)合當(dāng)下熱門(mén)話(huà)題與流行元素，制作出一系列內(nèi)容新穎、形式多樣、富有創(chuàng)意的短視頻。短視頻或以美食制作展示產(chǎn)品美味，或以生活場(chǎng)景體現(xiàn)產(chǎn)品實(shí)用性，或以趣味故事講述產(chǎn)品價(jià)值，有效提升了產(chǎn)品曝光量。截至8月底，發(fā)布短視頻19個(gè)，總曝光量20萬(wàn)+。

接下來(lái)的賽程中，東辛農(nóng)場(chǎng)將繼續(xù)秉持這種創(chuàng)新進(jìn)取、拼搏奮進(jìn)的精神，不斷探索營(yíng)銷(xiāo)新模式，提升品牌影響力，為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展再譜新篇。