為進一步弘揚中華民族“扶貧幫困、互助互濟、奉獻愛心”的傳統美德，弘揚助人為樂的良好社會風尚，體現農場大家庭的溫暖，幫助困難群眾解決生活困難，東辛農場公司自建立“愛心超市”以來，愛心捐贈活動實現了連續性和常態化。

東辛愛心捐贈活動本著“多一份捐贈、多一份愛心、多一份奉獻”的思路，為困難職工群眾提供一定的物質幫助。捐贈自覺自愿、不定指標、不攤派。受助對象主要為連云港市特困職工、市低保戶、生活困難的殘疾人；其他有困難、有需要的職工群眾。以各基層工會為單位組織開展捐贈活動，統一上交農場公司工會，實行專帳核算；愛心超市實行定期開放制度，困難職工群眾可憑特困證、低保證、殘疾證或居委會出具的困難證明到愛心超市選領需要的物品。 愛心捐贈活動為長期持續性工作，各單位定期收集捐贈物品，農場愛心超市隨時接收捐贈物品，為困難職工提供長期的可持續的幫助。